Objective 21

Identificar los conceptos y elementos fundamentales relacionados con la tipografía.

Tipografía

La tipografía es el arte y la técnica en el manejo y en la selección de tipos para crear trabajos de impresión. Son un conjunto de caracteres que tienen en común una estética.

• La tipografía comprende los siguientes rubros: la letra, el espacio entre letras, la palabra, el espacio entre las palabras, el interlineado y la columna. 
• La escritura es un sistema de representación gráfica de un idioma, por medio de signos trazados o grabados sobre un soporte. En tal sentido, la escritura es un modo gráfico específicamente humano de conservar y transmitir información.

El diseño tipográfico es una subdisciplina del diseño encargada de desarrollar nuevas tipografías. Para ello, los especialistas tienen en cuenta elementos tan variados como las familias tipográficas, el tamaño de letras, los espacios entre ellas, los interlineados y otras muchas medidas.

• La familia tipográfica es el conjunto de variantes de una tipografía, por ejemplo Helvética, que podemos encontrar: bold, negrita, black, light, thin, book… Lo normal es trabajar con una misma familia tipográfica, estableciendo jerarquías visuales y dando más y menos importancia a un elemento a través de sus variantes.
• Carteles, afiches y posters tienen el fin de informar. En algunos casos brindan información de uso público, como precauciones o indicaciones. En otros casos la información puede apuntar a promocionar productos o bien pueden ser empleados como mecanismo de protesta.

• Ejemplos del resultado final tomando en cuenta los conceptos anteriores

Diseño tipográfico

Es una de las bases del diseño tipográfico, donde damos coherencia entre imágenes, texto y formas creando diseños compensados. Prestar atención a estos "pequeños" detalles y darles forma hace que nuestro mensaje llegue de una forma rápida y atractiva a nuestros clientes mejorando la sensación de confianza.

• El arte de la tipografía tiene como objetivo transmitir mensajes escritos que también impliquen un lenguaje visual. Al establecer las características de la letra como la forma, espaciado, color y grosor se busca intensificar el significado o valor del mensaje y evocar sensaciones en el lector.
• Ejemplo de tipos de letra y sus tamaños:

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A estas fuentes se le pueden aplicar distintos efectos para mejorar su aspecto visual, ya sea el uso de negrita, itálica, subrayado entre muchos otros más aplicables.

• La relación entre el elemento gráfico y el diseño tipográfico es fundamental en la comunicación visual. La tipografía, o el arte y técnica de organizar y diseñar texto, interactúa estrechamente con los elementos gráficos para transmitir mensajes de manera efectiva y estética. Los elementos gráficos, como imágenes, ilustraciones o formas, pueden complementar o contrastar con la tipografía para enfatizar mensajes, crear jerarquías visuales y establecer el tono y la atmósfera de un diseño. Por ejemplo, una tipografía elegante y delicada puede combinarse con elementos gráficos suaves y orgánicos para transmitir una sensación de delicadeza y sofisticación.

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